一手策划。 今天的好莱坞，明星做慈善蔚然成风，如果哪个好莱坞大腕从未参与过公益活动，那简直是不可思议的事情，哪怕是不入流的二三线演员，也争先恐后开辟‘第二条成名战线’。 即便是刚刚出道的小明星，也都跃跃欲试，希望加入‘援助非洲’或者‘拯救地球’的浩浩大军。 经纪公司把明星的演艺事业和公益事业打包推向市场，打造出了好莱坞的‘新文化’。 远的不说，就说南希?约瑟夫森执掌的国际创新管理公司，也就是icm。 icm的总部位于比佛利山庄的威希尔大街上，是一座引人注目的白色建筑，看上去酷似一家律师事务所。 公司旗下最着名的客户无疑就是杜克，另外还有查理兹?塞隆、詹妮弗?安妮斯顿、安妮?海瑟薇、布拉德?皮特等为数众多的一二线明星。 如何让自己旗下的客户事业更进一步，无疑是每个经纪管理公司都必须考虑的问题，慈善是一条很不错的路，国际创新管理公司就有专门负责这方面的部门，还成立了国际创新管理公司慈善基金会。 过去十多年里，随着好莱坞越来越热衷慈善和社会活动，这个慈善基金会的影响力迅速提升。 南希?约瑟夫森属下负责基金会的人曾经为加利福尼亚州一名参议员工作，对于筹款事宜驾轻就熟，她甚至是华盛顿当局的常客，经常与五角大楼、白宫的政府官员见面交流，随联合国官员和非政府组织负责人前往世界各地考察各种公益项目，然后回到好莱坞，向公司汇报哪里发生了什么危机，哪里爆发了什么瘟疫，又有哪些新的援助项目…… 为从不看书读报、对‘外面的世界’一无所知的大明星们和各种慈善项目牵线搭桥，就是这位负责人的主要工作。 她像‘媒人’一样，先去了解各个项目，然后向明星们推荐值得信任的机构，提供指导性建议。 就像电影公司立项电影一样，这个过程往往不是一蹴而就，合作长久的项目大多要经历充分有效的沟通。 这种‘联姻’式慈善成功的秘诀在于找准明星和慈善项目的共通之处，否则难免出现矛盾，比如明星很急迫需要慈善改善自己的形象和地位，可项目不合适，与之经历、气质格格不入，如果强行介入，对他和经纪公司的名誉都会带来相当多的未知因素。 慈善可不像走红地毯，说两句场面话那么简单。 明星做慈善，也难免引发‘作秀’非议，比如去年希尔顿酒店女继承人帕丽斯?希尔顿，年因酒后驾车被判短暂入狱，出狱后不久，她宣布随慈善机构访问卢旺达，随行有一支庞大的摄影队伍，因为她喜欢把一切都记录下来。 关于此行目的，这位豪门后代倒是直言不讳——关于我的负面消息太多了，我需要扭转公众形象。 圈内确实有真心做慈善的人，但就算是杜克也不得不承认，以经纪公司作为主导的慈善，基本都是在作秀。 而且如今经纪公司能否让客户搭上‘慈善快车’，对客户很有吸引力。 前段时间，caa旗下一名客户就因此而转投icm，南希?约瑟夫森扔出的最大诱饵就是为对方打造专属的慈善事业，这一招相当灵。 如今，各种各样的‘慈善’事业深深植入到好莱坞，甚至已经跨越了国界，联合国所有主要机构都有来自好莱坞的“亲善大使”——安吉丽娜?朱莉是联合国难民署“亲善大使”，德鲁?巴里摩尔是世界粮食计划署的“反饥饿大使”，乔治?克鲁尼是联合国“和平使者”…… 这些慈善身份，对明星的帮助也极大，即便他们一部作品扑街，或者几年内都没有出色的作品，通过慈善刷到的格调，也足以保证他们不会迅速陨落。 在杜克看来，好莱坞明星蜂拥般的从事慈善事业，也与他们的‘自我认识‘发生了深刻变化有关。 以前，做演员是为了收获崇拜和仰慕。 可如今，好莱坞明星身边全是拥有工商管理硕士学历的经纪人和公关人员乃至是助理，这让他们感觉，演员是一个幼稚的职业。 要知道，以前，经纪人和他们一样，都是高中辍学者。 因此，演艺之外再拥有一份事业，从某种程度上，可以让好莱坞明星们重新找回昔日做演员的“特殊性”和“优越感”。 当然，这并不适用于所有人。Ｍ.WedＡLIAｎ.COm