网络流出事件是杜克和华纳兄弟发力炒作的一个宣传点，但在常规宣传方面，影片的力度也足够大。 怎样保证电影票房能大卖？这可以说是全世界电影圈都在研究的课题。 影片内容、演员、导演等等当然很重要，但是上映之前的必要曝光与宣传同样也必不可少，尤其在当下近乎白热化的竞争当中，想要不被湮没在数以百计的影片当中，影片的营销宣传甚至会成为决定性的元素。 在好莱坞，类似于《钢铁侠》这样总投资接近2亿5000万美元的超级大片，宣发费用通常会占到总成本的百分之五十左右。 虽然按照一直以来的电影宣发套路，这1亿美元宣发费用当中，还要包括一定比例的广告资源置换费用，制作发行方可以通过角色形象和影片版权进行广告资源置换，所以并不是说片方真的就完整投入1亿美元，但好莱坞商业电影的宣发费用占到影片总投资的百分之三十到百分之五十，早已经成为了市场惯例。 影片质量很一般，借助宣发成功的例子，在好莱坞并不罕见，而且近几年好莱坞的宣发呈现出两种重要的趋势。 一是电影宣发将直接影响乃至决定一部影片的票房成败；二是利用网络媒体进行的硬推广宣传，也越来越多的被运用于影片的营销与宣发活动当中，在媒体渠道的选择上逐渐形成了“新媒体社会化营销 传统媒体硬广宣传”的多媒体、多平台组合运用的宣发理念。 多媒体组合运用已经成为了每部商业片的必选，在这样的背景之下，拥有强大媒体资源，能够形成较强主控性媒体服务平台的发行方，自然会成为整条产业链中的高端所在。 比如之前皮克斯工作室与华特迪士尼那份极不公平的发行合约，比如现在漫威影业与华纳兄弟的合作。 这些公司难道不想发行自己制作的电影，而是将一大笔发行费转让出去？ 答案当然是否定的，但宣发看起来简单，真正做起来，那需要长期的一个过程，中间付出的人力和物力，都是一个恐怖的数字。 好莱坞传统的六大公司围剿梦工厂，并不是在制作上，也无法在制作方面太过限制梦工厂，他们所围剿的，无非就是梦工厂的宣发渠道。 如今，网络媒体的自由度和即时性，往往会给宣传方极大的便利。 在流出去的版本中，有一幕小罗伯特?唐尼身穿动作捕捉服，对着绿幕作出攻击动作的场景，杜克就放出了一段三十秒钟的特效完成版，对于那些看过网络泄露版的人来说，这完全是截然不同的崭新内容，托尼?斯塔克化身为钢铁侠，一炮轰掉坦克，牛气冲天的绝不回头看爆炸。 这边杜克刚刚在即时分享上放出视频片段，那边华纳兄弟立即跟上炒作，网络上面出现了相当多类似——钢铁侠绝不是纸老虎，海陆空三军都不是对手——的评论报道。 别说这些与影片有关的内容，就是与影片看起来关联不大的事情，也同样能被拿来炒作。 比如女主角瑞秋?麦克亚当斯因为最近工作紧张，生病入住医院，都被华纳的宣传人员拖了出来。 “据了解，瑞秋?麦克亚当斯入院时的健康情况十分不好，由于她当时已无法行走，她的男友只好把她放在轮椅上推进急诊室，根据医院方面的消息，这位女星因为在《钢铁侠》上面投入的时间和精力过多，使得身体长期处于亚健康状态，最后导致……” 在《钢铁侠》临近上映这段时间，除了关于提前泄露事件的追踪报道，媒体上还充斥着各种关于这部影片的消息，想不引起人注意都难。 在杜克看来，一切的条件，都在朝着有利的方向发展。 也就是在这种情况下，《钢铁侠》首周电影票的提前预定业务正式开启了。 周五下班回到家中，德雷克第一时间打开了电脑，他记得很清楚，《钢铁侠》就是从今天开始票务预订，自从看了网络泄露版，他要看一遍完成版的想法分外的迫切，特别是最近关于事件各种各样的消息层出不穷，始终都在提醒着他。 电脑刚刚启动，德雷克就进入了imdb网站，直接点进了订票业务栏。 果然，《钢铁侠》的名字，赫然排在了最显眼的位置，德雷克想都没有想，就打开了相关的预定链接。 “what？” 只是看了一眼，这个家伙就张大了嘴巴，这部影片与《蝙蝠侠：开始时刻》不同，周四就会有很多提前场上映，他当然想要尽早看到。 德雷克ｍ.weｄａｌＩaｎ.cＯM